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¡El Newsletter ha muerto! ¡Viva el Newsletter!

El Newsletter fue un producto que los medios tardaron en integrar, de manera masiva, dentro de su oferta editorial; pero que en la actualidad se está convirtiendo para los editores en una plataforma desde la que determinar el interés de las audiencias con respecto a contenidos concretos, para, de esta forma, desarrollar más contenidos similares.

El mecanismo es simple, se crean contenedores (boletines) temáticos que se alimentan de los contenidos relacionados que el medio crea para su publicación general. A partir de como interactúan los lectores con dichos contenidos (qué leen, qué comentan, qué comparten,…) se van segmentando y perfilando los grupos de audiencias y se les van recomendando contenidos cada vez más afines a sus intereses. Pero lo más importante es que el lenguaje en que está elaborado dicho boletín se adapta a las características del grupo a quien va dirigido, lo es igual conversar con un millennial que con un friki o con alguien que quiere subir al Kilimanjaro.

Son múltiples los ejemplos que, tanto en Estados Unidos como en España y Latinoamérica. En España se podrían destacar las iniciativas de El País, con sus boletines (diarios y/o semanales) verticales: Ocio y Cultura, América, Futuro, Materia (dedicado a la ciencia y la tecnología y que cuenta con su propio sitio vertical), etc.; y de Eldiario.es, con su boletín semanal sobre ocio, cultura y tecnología, que incluso se incursiona en un modelo de curación de contenidos.

Uno de los últimos ejemplos de esta tendencia llegó a la red esta pasada semana, con el lanzamiento, por parte de The New York Times, de la versión web de “Watching“, como un vertical de vídeos recomendados, que comenzó su andadura como boletín electrónico. “Watching” es un nuevo y ambicioso producto del Times, con un intenso enfoque en la personalización, y que llega a ser capaz de alcanzar a cada usuario concreto con el contenido más adecuado a sus gustos y preferencias.

Los editores también han empezado a entender que el correo electrónico es una nueva forma de monetizar a sus audiencias y de poder captar la atención de sus lectores para que lleguen a sus plataformas propietarias, y que, de esta manera, consuman más contenidos en las mismas, en lugar de hacerlo en los medios sociales como Facebook y Twitter.

Post publicado originalmente en momentotic.com

¿Y el Óscar es…? ¡Para el Periodismo de Investigación!

Observando la entrega de los Óscar 2016 resalta la coquetería de Hollywood con el “Cuarto Poder”. Dos de los galardones fueron a obras relacionadas con periodismo de investigación: uno para la mejor película Spotlight, que trata el tema del Boston Globe con su trabajo sobre la iglesia y los escándalos de abusos sexuales, y otro, como mejor corto documental, para A girl in the river: the price of forgiveness, que denuncia los asesinatos de mujeres, por cuestiones de honor, en Pakistán. Seguir leyendo “¿Y el Óscar es…? ¡Para el Periodismo de Investigación!”

El SMO, ¿el nuevo dorado?

Hace unos años, pocos hubieran apostado porque se fuera a resquebrajar la hegemonía del posicionamiento en buscadores frente a los medios sociales, como la mejor vía para hacer llegar el contenido a las audiencias digitales. Pero está claro, los usuarios consumen cada vez más información en las redes sociales, y creen que éstas les aportan un contenido más afín con sus intereses e inquietudes que los tradicionales buscadores. Seguir leyendo “El SMO, ¿el nuevo dorado?”

Los diarios mejor posicionados que nunca

John F. Kennedy, dijo una vez, “En chino, la palabra ‘crisis’ tiene dos significados, por una parte peligro y por la otra oportunidad.”

Esta interpretación, que puede ser o no precisa desde un punto de vista etimológico, sirve para describir la situación actual que viven los medios. Seguir leyendo “Los diarios mejor posicionados que nunca”

Periodismo y valores en la era digital

De los acelerados cambios que se observan en los entornos digitales de la comunicación, surgen varias preguntas sobre el rol que cumplirá el periodismo en la sociedad del futuro. Seguir leyendo “Periodismo y valores en la era digital”

Aumenta el consumo de noticias por la influencia de las redes sociales

Un estudio del Pew Research Center, presentando esta semana, indica que las redes sociales están estimulando el consumo de noticias. Una de las principales claves, según el informe, es que tanto Facebook como Twitter, aumentan su papel en el consumo de noticias al ser capaces de captar de una manera más eficiente la atención de las audiencias. Seguir leyendo “Aumenta el consumo de noticias por la influencia de las redes sociales”

Los sistemas de bloqueo de publicidad online, ¿una amenaza para los medios digitales?

Durante los últimos años, el uso, por parte de los usuarios, de distintos softwares de bloqueo de publicidad online, ha sido un comportamiento de carácter marginal que despertaba poco preocupación entre los editores y los anunciantes. Pero esto está empezando a cambiar. Seguir leyendo “Los sistemas de bloqueo de publicidad online, ¿una amenaza para los medios digitales?”

¿Periodistas reemplazados por robots?

Parece ciencia ficción, utopía, pero no es así. Todo comenzó en 2012, durante un sismo que ocurrió en Los Ángeles, California. Un periodista de Los Angeles Times, Ken Schwencke, que recién se había despertado con las sacudidas del temblor, fue el primero en dar la noticia, un par de minutos después de que hubiera ocurrido el temblor. La noticia estaba ya en su computadora cuando Schwencke la encendió aquella mañana. Seguir leyendo “¿Periodistas reemplazados por robots?”

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