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¡El Newsletter ha muerto! ¡Viva el Newsletter!

El Newsletter fue un producto que los medios tardaron en integrar, de manera masiva, dentro de su oferta editorial; pero que en la actualidad se está convirtiendo para los editores en una plataforma desde la que determinar el interés de las audiencias con respecto a contenidos concretos, para, de esta forma, desarrollar más contenidos similares.

El mecanismo es simple, se crean contenedores (boletines) temáticos que se alimentan de los contenidos relacionados que el medio crea para su publicación general. A partir de como interactúan los lectores con dichos contenidos (qué leen, qué comentan, qué comparten,…) se van segmentando y perfilando los grupos de audiencias y se les van recomendando contenidos cada vez más afines a sus intereses. Pero lo más importante es que el lenguaje en que está elaborado dicho boletín se adapta a las características del grupo a quien va dirigido, lo es igual conversar con un millennial que con un friki o con alguien que quiere subir al Kilimanjaro.

Son múltiples los ejemplos que, tanto en Estados Unidos como en España y Latinoamérica. En España se podrían destacar las iniciativas de El País, con sus boletines (diarios y/o semanales) verticales: Ocio y Cultura, América, Futuro, Materia (dedicado a la ciencia y la tecnología y que cuenta con su propio sitio vertical), etc.; y de Eldiario.es, con su boletín semanal sobre ocio, cultura y tecnología, que incluso se incursiona en un modelo de curación de contenidos.

Uno de los últimos ejemplos de esta tendencia llegó a la red esta pasada semana, con el lanzamiento, por parte de The New York Times, de la versión web de “Watching“, como un vertical de vídeos recomendados, que comenzó su andadura como boletín electrónico. “Watching” es un nuevo y ambicioso producto del Times, con un intenso enfoque en la personalización, y que llega a ser capaz de alcanzar a cada usuario concreto con el contenido más adecuado a sus gustos y preferencias.

Los editores también han empezado a entender que el correo electrónico es una nueva forma de monetizar a sus audiencias y de poder captar la atención de sus lectores para que lleguen a sus plataformas propietarias, y que, de esta manera, consuman más contenidos en las mismas, en lugar de hacerlo en los medios sociales como Facebook y Twitter.

Post publicado originalmente en momentotic.com

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The Economist apuesta por la visualización efectiva de los anuncios online

El diario The Economist está dispuesto a apostar fuerte, de cara al futuro, por un modelo de su negocio digital basado en la atención del usuario; aplicando para ello un coste por hora (CPH) de visualización efectiva de la publicidad display que aparezca en sus soportes online. Seguir leyendo “The Economist apuesta por la visualización efectiva de los anuncios online”

El gobierno de Venezuela no supo responder

El gobierno de Venezuela tuvo la oportunidad de hacer frente a los cargos que  se le presentaron en las recientes audiencias de la Comisión Interamericana de Derechos Humanos y no fue capaz de presentar argumentos válidos en su defensa. Seguir leyendo “El gobierno de Venezuela no supo responder”

Los diarios mejor posicionados que nunca

John F. Kennedy, dijo una vez, “En chino, la palabra ‘crisis’ tiene dos significados, por una parte peligro y por la otra oportunidad.”

Esta interpretación, que puede ser o no precisa desde un punto de vista etimológico, sirve para describir la situación actual que viven los medios. Seguir leyendo “Los diarios mejor posicionados que nunca”

Signal, nueva herramienta de Facebook para las salas de redacción.

Este pasado jueves, en un comunicado publicado en su blog, Facebook ha presentado su nueva plataforma Signal, que tiene por objeto facilitar a los periodistas y editores encontrar y recabar contenidos (tanto imágenes, como vídeos, textos y comentarios), en Facebook e Instagram, que puedan ser relevante para incorporarlos en los contenidos informativos que estén creando en un momento dado. Seguir leyendo “Signal, nueva herramienta de Facebook para las salas de redacción.”

Twitter pone en marcha su “News”

Desde este mes de agosto, algunos usuarios de Twitter han visto aparecer en sus apps del móvil, en Android e iOS, una nueva pestaña: Trending News.

Esta nueva funcionalidad, en fase experimental todavía, forma parte del esfuerzo de Twitter para hacer más fácil el acceso a determinados contenidos a los usuarios, presentando, mediante una pestaña específica, una lista de titulares que son tendencia dentro de la red social y que han sido publicados por editores. Al hacer clic en un titular, la aplicación despliega una pantalla para cada historia con una imagen, el título de la noticia, un texto entradilla, y una selección de los mejores tweets relacionados con la discusión. Seguir leyendo “Twitter pone en marcha su “News””

Snapchat y los medios editoriales.

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Cuantos usuarios tiene Snapchat, es uno de los secretos mejor guardados que hay; el único dato oficial que se conoce es el de que diariamente, durante el pasado 2014, se cruzaron dentro de esta red social una cifra superior a los 700 millones de snaps, mientras que en Twitter se hablaba de una cifra próxima a los 400 millones de tuits al día. Seguir leyendo “Snapchat y los medios editoriales.”

Contando historias con datos

En un reciente post publicado en este mismo blog, Francisco Vásquez nos hablaba de lo que es el periodismo de datos y como están confluyendo hacia este concepto otros, como el del periodismo de precisión y el del periodismo de investigación.

Hoy les que quiero mostrar unos ejemplos de historias que se han construido a partir de datos públicos, en diferentes lugares del mundo, y que me han llamado la atención por el alcance informativo que encierran para poner en contexto noticias que en su momento eran de actualidad. Seguir leyendo “Contando historias con datos”

Periodismo y Tecnología Digital

Un tema recurrente en los foros sobre periodismo es el impacto de la tecnología y su posible repercusión en el futuro de los medios de comunicación. Existe consenso en que los cambios están más relacionados con la manera misma en que los usuarios buscan, consumen y procesan la información. En este proceso, indudablemente, un factor importante ha sido el desarrollo de Internet y, en particular, el impacto de las redes sociales y el crecimiento de los medios digitales. Seguir leyendo “Periodismo y Tecnología Digital”

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